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      “姚明一代”商標歸誰?

          82日,記者從消息人士處獲悉,圍繞姚明一代的商標侵權爭議尚不明朗,被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司又搶先注冊網絡商標——“姚明一代通用網址,使局面變得愈加復雜。

        姚明與姚明一代的糾紛要追溯到10年前:2002年,姚明登陸NBA,姚之隊為保護他的商業利益,到工商部門成功注冊幾十種姚明產品。但他們發現,運動鞋、服裝兩類于2001年被上海大鯊魚體育用品公司提前注冊,當時注冊名為姚明一代。從上海大鯊魚體育用品公司的立場看,他們生產的鞋子和耐克、銳步的姚明鞋不是一碼事,與姚明將來出自己品牌的鞋子更無關系。

        海大鯊魚體育用品有限公司不是一家上海公司,與上海東方大鯊魚籃球俱樂部沒有隸屬關系,公司地址在廣州番禺區。此后該公司成為香港姚明企業股份有限公司,并將姚明一代轉手給了武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司。

        在姚明一代商標被搶注10年后,2011年初姚明提出侵權訴訟,起訴武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司,并提出1000萬元賠償金。今年6月,武漢市中級法院開庭審理侵權案,最終結果至今懸而未決。

        720日,姚明退役后,姚明一代商標侵權爭議也從線下升級到了互聯網平臺。被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司注冊網絡商標——“姚明一代通用網址,姚之隊或將面臨新的網絡維權難題。

        雙方品牌爭端必將從實體商標轉戰到互聯網,姚明如想拿回商標,恐怕不比實體商標容易。一位互聯網分析人士告訴記者。與一對多的商標注冊體系不一樣,通用網址采取一對一的注冊原則,并奉行先注先得的國際慣例,商標權無法對抗域名權,一經注冊很難追回。

        姚明不是第一個因網絡商標而吃虧的人,奧運冠軍劉翔、超女李宇春等名人都曾被搶注通用網址。對此,業內人士指出:名字本身就是一筆巨大的品牌資產,當這種資產轉入到商業領域將會釋放巨大的商業價值。轉投商業江湖,追討丟失的品牌資產是姚明商戰的第一戰役。

      其實,市場未入,品牌先行的保護方式已成為眾多企業進入市場的重要戰略,早期的跨國企業往往采用這種市場準入策略。對此,上述人士建議:企業應圍繞網上品牌保護,多批量注冊通用網址,密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。與此同時,企業在注冊時,需要圈定所有與自己企業品牌、產品品牌、服務等相關的通用網址,構建起完備的保護圈。

       
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